La spinta è stata l’emergenza pandemia 2020. Le gelaterie chiuse in piena primavera, un lockdown totale che aveva bloccato tutto e tutti. Allora un manipolo di coraggiosi, si sono uniti e hanno cominciato a comperare pagine sui quotidiani, e successivamente spot televisivi su più reti, per comunicare che il servizio a domicilio (delivery) era attivato e pronto a consegnare a casa degli italiani il gelato artigianale. Da lì in poi un escalation di iniziative. Dal “dolce abbraccio” del 21 giugno per accogliere l’estate, all’adesione alla campagna nazionale di filiera “Ama l’Italia, Mangia il Gelato, Sorridi alla Vita” di luglio. Dagli auguri di Buon Ferragosto alla festa dei Nonni del 2 ottobre. Da Halloween a Natale! Proseguendo nel 2021 con l’appuntamento di San Valentino il 14 Febbraio, la Festa della Donna l’8 Marzo (con altre pagine uscite su diversi quotidiani nazionali) fino alla Festa del Papà del 19 Marzo.
In attesa di poter finalmente riaprire al pubblico in presenza e non solo in modalità asporto e delivery, sono allo studio altre due “campagne” per la Festa della Mamma di Maggio e per l’avvio dell’estate con una nuova “comunicazione” di filiera.

Tante iniziative quindi con decine di pagine pubblicate sui quotidiani, migliaia di condivisioni sui social, oltre 200 spot televisivi. Il tutto auto finanziato! Perché 100 gelatieri determinati che si uniscono, diventano una forza prorompente che entra nelle case di milioni di consumatori. Tutto vero, tutto documentato.

L’avventura continua!